La popolarità di pellicole cinematografiche come "Avengers" ha dato una maggiore visibilità ai personaggi Marvel in Giappone, Paese dove a parte qualche eccezione non hanno mai avuto vita facile. Nelle librerie sono apparse edizioni giapponesi di volumi Marvel (nessun periodico però) e il merchandising è molto ricco. Ecco come appare in questi giorni l'esterno di Yamashiroya, uno dei più grandi e noti negozi di giocattoli di Tokyo.
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